Melvin DeFleur, nacido
en Portland (Oregón), Estados Unidos, culminó
su formación académica, iniciada en las
Universidades de Miami y San Luis, después de
servir como marine durante la II Guerra Mundial. Se
graduó en psicología social en la Universidad
de Washington, donde también se doctoró
(1954). Comenzó su actividad docente en las universidades
de Indiana y Siracusa. En la actualidad, es profesor
emérito de la Universidad de Boston, a cuyo Departamento
de Comunicación de Masas, Publicidad y Relaciones
Públicas pertenece.
En 1976, DeFleur, junto con Sandra
Ball-Rokeach, describió la teoría
de la 'dependencia de los medios', que se argumenta
en la estrecha vinculación entre los medios,
la audiencia y la sociedad, generadora de una relación
de dependencia. Durante más de cuarenta años
como investigador, ha impartido clases en diferentes
universidades nacionales y extranjeras y ha publicado
más de una docena de libros. Theories of Mass Communication, que escribió
con Ball-Rokeach, le consagró como uno de los
investigadores pioneros en teoría de la comunicación
de masas; tuvo continuidad en Understanding Mass
Communication (con Everette
Dennis) y Milestones in Mass Communication Research,
el texto con más repercusión en su carrera,
elegido en 1999, en una encuesta de la AEJMC (Association
for Education in Journalism and Mass Communication),
como uno de los diez libros más influyentes del
siglo XX en materia de comunicación.
En 1993, publicó Mastering Communication
in Contemporary America, escrito con Patricia Kearney
y Timothy G. Plax (Mayfield Publishing), Su último
y más divulgado estudio, escrito con Margaret
DeFleur, es The Next Generation's Image of Americans,
una amplia investigación realizada a través
de encuestas a más de 1.200 jóvenes de
12 países para profundizar en la visión
que se ha forjado sobre los americanos a través
de los medios de comunicación.
Pertenece, entre otros, al comité ejecutivo del
Center for Global Media Studies de la Universidad del
Estado de Washington y al comité editorial de
Journalism & Mass Communication Educator.
PENSAMIENTO
Y EXPRESIÓN CIENTÍFICA
El estudio que supuso
para DeFleur una primera notoriedad internacional en la
investigación sobre los medios de comunicación
fue el realizado en 1975 junto con Ball-Rokeach,
Theories of Mass Communication. Abunda en la
teoría de los efectos desde el plano de la relación
de dependencia existente entre medios y audiencia. El
libro profundiza en el origen humano de la comunicación
y las transformaciones que apuntan hacia un uso más
amplio de los medios. Las repercusiones de los medios
no sólo se circunscriben a efectos ideológicos,
sino que se proyectan en los valores de consumo y comportamiento,
en tanto pueden activar o inhibir las conductas de la
audiencia. Los aspectos cognitivos, afectivos y de comportamiento
están directamente influidos por la acción
mediática. Los efectos apuntan a la expansión
de un sistema de creencias mayoritario y la formación
de actitudes a través, entre otras vías,
de la selección temática y de la agenda
de los medios.
DeFleur parte del modelo de Katz
y Lazarsfeld e intenta ir
más allá, considerando la interacción
que existe entre las psicologías individuales y
las normas sociales y la posibilidad que tienen los medios
de actuar sobre esas normas en favor de opciones políticas,
intereses comerciales, etc. Pero el proceso no es tan
sencillo, por lo que pone en cuestión la relación
estímulo-respuesta del modelo de la 'aguja hipodérmica'
en la acción comunicativa como una regla universal
y de efectos inmediatos, sentando las bases de la revisión
crítica de las futuras teorías sobre la
recepción. En DeFleur, la nueva variable decodificadora
está en la dimensión psicología del
individuo o del grupo, por lo que el éxito de la
persuasión comunicativa pasa por trabajar sobre
esa variable. Sin embargo, no abandona el esquema causal
de sus predecesores, aunque la hace más complejo.
Understanding Mass Communication (1981), escrito
junto con Everette E. Dennis,
fue el libro con el que DeFleur continuó profundizando
en su teoría sobre la comunicación de masas,
analizando las relaciones entre el sistema de medios y
sus vinculaciones con los sistemas político y económico.
Para describir unas líneas generales acerca de
la investigación sobre comunicación de masas,
DeFleur compiló catorce de los principales estudios,
realizados entre 1959 y 1989, en una de sus obras más
citada internacionalmente, Milestones in Mass Communication
Research. En este libro se resumen los objetivos
y logros, así como los métodos e implicaciones,
de las principales investigaciones en el campo de la comunicación.
El último estudio de DeFleur, The Next Generation's
Image of Americans, realizado junto a Margaret DeFleur,
analiza la imagen de los Estados Unidos después
del 11-S, mediante encuestas a 1.200 jóvenes de
12 naciones, entre ellas Argentina, España, México
y República Dominicana. Los resultados fueron significativos
en cuanto a las características negativas que se
atribuyen a la sociedad norteamericana, relacionadas con
la violencia y la falta de valores morales. Según
este estudio, los medios de comunicación, especialmente
el cine y las series de ficción, son identificados
por los jóvenes de todo el mundo como un reflejo
de la sociedad americana.
La obra de DeFleur ha sido traducida a varias lenguas,
entre ellas a la española, en la que se cuenta
con Teorías de la comunicación de masas (Paidós, Barcelona, 1982), y la portuguesa, Teorias
da Comunicação de Massa (Ed. Jorge
Zahar, Rio de Janeiro, 1993).
Perfiles biográficos y académicos. Marcos epistemológicos y teóricos de la investigación en Comunicación.
Plan Nacional de I+D, CSO2013-47933-C4-3-P | Ministerio de Economía, Industria y Competitividad