Detalle gráfico de una de
las campañas de Polaroid.
William
Bernbach (1911-1982)
PERFIL
BIOGRÁFICO Y ACADÉMICO
Nacido en el Bronx neoyorkino, Estados
Unidos, se licenció en la Universidad de Nueva York
en literatura inglesa. Durante su juventud profundizó
en las lecturas de textos filosóficos, sociológicos
y crítica literaria. Comenzó a trabajar en
el departamento de publicidad de una compañía
de bebidas. Después de la Segunda Guerra Mundial
comenzó a trabajar como creativo de la Grey Advertising
Agency, compañía de la que llegó a
ser vicepresidente, y se revela contra las reglas y los
métodos seguidos en las prácticas persuasivas
-la lógica y el exceso de análisis pueden
inmovilizar y esterilizar una idea"-, entendiendo que
la persuasión más que una ciencia es un arte.
"Los nuevos conocimientos -señaló- proceden
de la imaginación. Einstein decía que debía
más a su imaginación que a su poderosa lógica".
En 1949 funda la Doyle, Dane&Bernbach (DDB) Advertising
Agency, donde pone en práctica los mejores valores
de su creatividad publicitaria, que tienen en las campañas
del ‘escarabajo’ de Volkswagen en Estados Unidos
y Europa una expresión culminante. El trabajo de
Bernbach cambia los usos publicitarios hasta el punto de
ser generalmente considerado como el personaje más
influyen del mundo publicitario del siglo XX y número
uno mundial del sector, según la clasificación
de la revista Advertising Age. "William
Bernbach ejerció ciertamente un impacto tan grande
en la cultura americana como el de los honorables escritores
y artistas que pasaron por esta revista durante los últimos
133 años: inventó un nuevo estilo de publicidad,
un estilo que hoy predomina, pero que en su momento fue
revolucionario", escribió la Harper's Magazine
en 1982, con ocasión de su muerte por leucemia.
Una de sus biografías más conocidas, la de
Bob Levenson, Bill Bernbach's Book: A History of the
Advertising That Changed the History of Advertising
(1987).
Perfiles biográficos y académicos. Marcos epistemológicos y teóricos de la investigación en Comunicación.
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