Nacido en Fargo (Dakota del Norte), Estados Unidos, estudió en el Massachusetts Institute of Technology (MIT) y en la Universidad de Stanford, donde se doctoró. Su
actividad académica se ha desarrollado
en la Universidad de California en Berkeley, en la que es catedrático
y profesor emérito de Marketing Strategy (Haas
School of Business). En 1996 fue galardonado con el premio
Paul D. Converse, destinado a reconocer las contribuciones al
desarrollo de la ‘ciencia del marketing’.
Su trabajo interesa a los estudios de comunicación comercial
(marketing, creación y estrategias de marca, publicidad,
etcétera) y no tanto al ámbito convencional de la comunicación
de masas. Considerado uno de los líderes mundiales en
su especialidad, ha asesorado a empresas de Estados Unidos,
Japón y Europa. Vicepresidente de la consultora Prophet
Management Team.
Entre sus libros, Managing Brand Equity (The Free Press,
1991); Building Strong Brands (The Free Press, 1995);
Developing Business Strategies (John Wiley & Sons,
1998); Strategic Market Management (John Wiley &
Sons, 1998); Brand Portfolio Strategy (Free Press, 2004); Marketing Research, con otros (Willey, 2006); Spanning Silos: The New CMO Imperative (Harvard Business School Press , 2008).
Han sido traducidos, entre otros: Investigación de
Mercados (con George Day), McGraw-Hill, México DF,
1989; Gestión del valor de la marca: capitalizar
el valor de la marca, Díaz de Santos, Madrid. 1994;
Pesquisa de marketing, Atlas / Dinalibro, Lisboa, 2002. Estrategia de la cartera de marcas (Ed. Gestión 2000, 2005); Liderazgo de marca (Deusto Eds., 2005).
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