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David A. Aaker (1938-)
PERFIL BIOGRÁFICO Y ACADÉMICO

Nacido en Fargo (Dakota del Norte), Estados Unidos, estudió en el Massachusetts Institute of Technology (MIT) y en la Universidad de Stanford, donde se doctoró. Su actividad académica se ha desarrollado en la Universidad de California en Berkeley, en la que es catedrático y profesor emérito de Marketing Strategy (Haas School of Business). En 1996 fue galardonado con el premio Paul D. Converse, destinado a reconocer las contribuciones al desarrollo de la ‘ciencia del marketing’.
Su trabajo interesa a los estudios de comunicación comercial (marketing, creación y estrategias de marca, publicidad, etcétera) y no tanto al ámbito convencional de la comunicación de masas. Considerado uno de los líderes mundiales en su especialidad, ha asesorado a empresas de Estados Unidos, Japón y Europa. Vicepresidente de la consultora Prophet Management Team.
Entre sus libros, Managing Brand Equity (The Free Press, 1991); Building Strong Brands (The Free Press, 1995); Developing Business Strategies (John Wiley & Sons, 1998); Strategic Market Management (John Wiley & Sons, 1998);  Brand Portfolio Strategy (Free Press, 2004); Marketing Research, con otros (Willey, 2006); Spanning Silos: The New CMO Imperative (Harvard Business School Press , 2008).
Han sido traducidos, entre otros: Investigación de Mercados (con George Day), McGraw-Hill, México DF, 1989; Gestión del valor de la marca: capitalizar el valor de la marca, Díaz de Santos, Madrid. 1994; Pesquisa de marketing, Atlas / Dinalibro, Lisboa, 2002. Estrategia de la cartera de marcas (Ed. Gestión 2000, 2005); Liderazgo de marca (Deusto Eds., 2005).

Vídeo de la onferencia de David Aaker en la Haas School of Business, Universidad de California, Berkeley (51' 18").
Perfiles biográficos y académicos. Marcos epistemológicos y teóricos de la investigación en Comunicación.
Plan Nacional de I+D, CSO2013-47933-C4-3-P | Ministerio de Economía y Competitividad
 
LISTA ALFABÉTICA DE AUTORES
RECURSOS EN LA RED

Biografías [1] [2] [3] [4] en inglés

Papers & Publications de D. A. Aaker Texto en inglés.

Política del producto. La marca como activo estratégico En formato PDF

El reinado de la marca En formato PDF
Interview with Marketing Pioneer David Aaker Texto en inglés.
TEXOS
The Internet as Integrator: Fast Brand Building in Slow Growth Markets. An overview on how to leverage the Internet as a brand-building platform en Strategy + Business, 28, jul./agos. 2002 Texto en inglés. En formato PDF
From Fargo to the Wold of the Brands Texto en inglés. En formato PDF
Developing Business Strategies Texto en inglés.
Think big Texto en inglés. En formato PDF
Peeling Back the Layers on Innovation Texto en inglés. En formato PDF
The Futuro of Marketing  Texto en inglés. En formato PDF
The Acquired Corporate Brand Texto en inglés. En formato PDF
Brand Master  Texto en inglés. En formato PDF
Rise to the Brand Challenge  Texto en inglés. En formato PDF
Leveragin the Corporate Brand  Texto en inglés. En formato PDF
 
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