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David A. Aaker (1938-)
PERFIL BIOGRÁFICO Y ACADÉMICO
Nacido en 1938, estudió en el MIT y en la Universidad de Stanford, donde se doctoró. Su actividad académica se ha desarrollado fundamentalmente en la Universidad de California en Berkeley, en la que es catedrático y profesor emérito de Marketing Strategy (Haas School of Business). En 1996 fue galardonado con el premio Paul D. Converse, destinado a reconocer las contribuciones al desarrollo de la ‘ciencia del marketing’.
Su trabajo interesa a los estudios de comunicación comercial (marketing, creación y estrategias de marca, publicidad, etcétera) y no tanto al ámbito convencional de la comunicación de masas. Considerado uno de los líderes mundiales en su especialidad, ha asesorado a empresas de Estados Unidos, Japón y Europa. Vicepresidente de la consultora Prophet Management Team.
Entre sus libros, Managing Brand Equity (The Free Press, 1991); Building Strong Brands (The Free Press, 1995); Developing Business Strategies (John Wiley & Sons, 1998); Strategic Market Management (John Wiley & Sons, 1998).
Han sido traducidos, entre otros: Investigación de Mercados (con George Day), McGraw-Hill, México DF, 1989; Gestión del valor de la marca: capitalizar el valor de la marca, Díaz de Santos, Madrid. 1994; Pesquisa de marketing, Atlas / Dinalibro, Lisboa, 2002.
Comunicación, Sociedad y Cultura, Perfil biográfico y pensamiento. © BDN/Infoamérica.
 
LISTA ALFABÉTICA DE AUTORES
RECURSOS EN LA RED

Perfil biográfico Texto en inglés.
Papers & Publications de D. A. Aaker Texto en inglés.

Política del producto. La marca como activo estratégico En formato PDF
El reinado de la marca En formato PDF
TEXTOS
The Internet as Integrator: Fast Brand Building in Slow Growth Markets. An overview on how to leverage the Internet as a brand-building platform en Strategy + Business, 28, jul./agos. 2002 Texto en inglés. En formato PDF
Developing Business Strategies Texto en inglés.
 
Libros digitales [Google Books] con diferentes niveles de acceso.
 
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