La seducción tecnológica, esto es, la presentación de los nuevos usos tecnológicos como panacea del progreso tuvo un alumbramiento anticipado ya en los años ochenta 59. Se decía entonces que la ausencia de una revolución industrial en Andalucía no era inconveniente para el despegue autonómico, ya que se produciría un salto al ‘nuevo mundo’ de las nuevas tecnologías. Era la ensoñación utópica que se rompió tras el espejismo equívoco de la Expo 92.
Una década después, se acomete un amplio proyecto en el campo de las telecomunicaciones, a partir de las visiones voluntaristas que se hacen, a finales de los noventa, desde el núcleo gestor de la RTVA. A pesar de las críticas sobre el ente público y su escasa adecuación a las necesidades de la comunidad, se promueven iniciativas que giran en torno a la creación de infraestructuras, pero que abandonan o relegan a un segundo plano los servicios y la producción de contenidos.
Pero si a finales de los ochenta la tecnología aparecía, para los ‘gestores del progreso’, como una esperanza de redención social, a finales de los noventa tiene el valor de recurso de supervivencia, como una aproximación retórica de la ideología tecnológica “que surge de los escombros de las grandes ideologías políticas” 60. El agotamiento del proyecto de innovación social se cubre con el paraguas posibilista del discurso tecnológico.

Se asiste a la creación de instalaciones empresariales y tecnológicas presentadas como claves para la modernización de Andalucía, trazados más por un voluntarismo intuitivo que por los resultados de la prospectiva y, por consiguiente, con una escasa transparencia de los procesos de configuración de las nuevas bases estructurales. Son, entre otros, los casos de Sandetel y las ramificaciones derivadas de esta iniciativa, como Andalucía Digital Multimedia -“referente de la producción audiovisual del Sur de Europa” 61 -, presentadas como catalizadores de la ‘nueva economía’ andaluza, que están aún por producir los resultados que enunciaron sus promotores 62. En el Consejo de Gobierno de la Junta de 31 de julio de 2001 se anunció la elaboración del Plan Andaluz de Tecnologías de la Información y de la Comunicación (PATIC 2001-2003), a desarrollar por Sandetel y destinado a situar a la comunidad autónoma a la “cabeza del uso de las Tecnologías de la Información” 63. Casi dos años después del anuncio, no se conocen más referencias al Plan.
Pero, paradójicamente, la irrupción en la ‘sociedad de la información’ no se apoya en una dirección estratégica conocida y, menos aún, en una visión social del proyecto, acorde con la ideología que define al partido que sostiene al ejecutivo andaluz, de modo que se elude el debate, a la vez que se dejan en un plano muy secundario la producción de contenidos o la regulación social del sistema a través de instituciones de cultura democrática 64.
Al tiempo que se pregona el triunfo de la tecnología, los contenidos de los medios permanecen invariables, sin cambios, rezumando, en muchos casos, los valores más rancios de la cultura popular autonómica. La misma esencia conservadora y tópica de los hermanos Álvarez Quintero, campeones de la silla de anea y del gracejo rural, se devalúa con la pléyade de ‘humoristas’ del ‘star system’ público, con gran frecuencia travestidos de mujeres, en una extraña amalgama de piruetas homófobas y machistas, que son el santo y seña visible de la región, a través de sus extensiones en las televisiones privadas y públicas nacionales, en la otra España, la llamada a sonreír. A ese conjunto de valores de ‘arrebujo’ es lo que, con mayor frecuencia, se llama “lo nuestro”. Sin duda, no parece éste el camino de la sociedad del conocimiento, ni siquiera el espíritu que debió inspirar la primera de las modernizaciones... 65